Rolex saatlarının qlobal çatışmazlığı var
Şirkətin ildə bir milyona yaxın məhsul istehsal etdiyini nəzərə alsaq, bu, absurd görünər. Məsələn, Rolex Oyster Perpetual və ya Submariner-i rəsmi dilerdən brendin demək olar ki, 6 min dollara təyin etdiyi qiymətə almağa çalışın. Və edə bilməzsən. Onlar sadəcə mövcud deyil. Rolex boz bazar və hiyləgər satıcıların girovluğundadır. Şirkət özü də baş verənləri inkar edir və hər il 8,6 milyard dollar gəlirini məmnuniyyətlə cibinə qoyur: “Biz tələbatı ödəyə və daha çox saat istehsal edə bilmirik. Bu keyfiyyətə təsir edəcək. Biz məhsullarımızı səlahiyyətli pərakəndə satışçılara göndəririk və onlar öz paylamalarını idarə edirlər”.
İstehsal edilən milyonlarla saat hara gedir? Əlbəttə, güman etmək olar ki, diktator tendensiyası dəbə də təsir edib və indi hamı Fidel Kastro kimi bir tərəfdən iki cüt saat taxmaq istəyir. Ancaq hər şey daha prozaikdir. Dilerlər köhnə Hermes mağaza texnikasından istifadə edirlər - onlar açıq şəkildə saatlarla maraqlanan alıcılardan yaşıl Rolex qutusu ilə çıxmazdan əvvəl başqa bir şeyə bir təhər xərcləmələrini xahiş edirlər. Lakin əksəriyyəti məhsulu boz bazarda satan və maraqları bölüşən “öz” müştərilərinə satılır. Həm də kiçik deyil, çünki səlahiyyətli diler mağazasından çıxaran kimi saatın qiyməti üç dəfə artır. ABŞ-da satıcıların özlərinə yüz minlərlə dollar dəyərində saat satdıqları və sonra onları Facebook, Instagram və WeChat vasitəsilə Asiya bazarına satdıqları bir neçə məhkəmə prosesi olub.
Nəzarət olunmayan boz bazar gec-tez Rolex brendinə zərbə vuracaq, buna görə də marketoloqlar inanırlar - insanlar həm təsadüfən, həm də qəsdən saxta alacaqlar. Artıq Birkin çantaları ilə bağlı oxşar presedent var. Mən Rolex saatlarının qızdırmasını paylaşmıram. Bir dəfə sevgilimdən Submariner saatı tapdım və Beverli-Hilzdə gəzməyə getdim: insanlar iyirmi min dollara (onların rəsmi qiyməti 10 mindir) onu əlimdən almaq istəyi ilə mənə hücum etdilər. Bəxtim gətirdi, çünki bu yaxınlarda kiminsə Rodeo Drive-da bu Rolex-lərdən birini geyən gün işığında göstərildi.
Ümumiyyətlə, bütün bu saatlar və çantalar sizə niyə lazımdır? Ən yaxşı şeylər, sevgi və seks bu həyatda pulsuzdur. Bütün insanlar zəngindir.
Müəllif: Yunia Puqaçova
