De-təsir: sosial şəbəkələrdə səmimiyyət meyli
İndi tendensiya məhsulları tərifləməkdənsə, onları tərifləyənlər üçündür. Marketoloqlar və brendlər bundan reputasiya, pul və saç itirərkən, #TikTokMadeMeBuyIt heşteqi artıq 40 milyarddan çox baxış toplayıb.
Trend 2021-ci ildə, bütün dünya yalnız nümunələr və stikerlər daxil olan 825 dollarlıq Chanel advent təqvimi ilə qəzəbləndiyi zaman yaranıb. Əvvəlcə brend özünü müdafiə etməyə çalışdı və qutunun açılmasını lentə alan ilk məyus bloggerdən şikayətləndi, lakin sonra tövbə etməli oldular. Sosial şəbəkələri təhlil edən süni intellektdən istifadə edərək brendləri və təsir edənləri birləşdirən nüfuzlu Captiv 8 agentliyinin rəhbəri Krishna Subramanian, "TikTok istehlakçının yoxlama üçün bələdçisidir" dedi. Lakin inkişaf edən təsirsizliyə görə, lazımsız alış və xidmətlər tətbiq etmək artıq asan olmayacaq. Artıq gözəllik hakerləri tərəfindən reklam edilən Ordinary Peeling Solution serumu, Better Than Sex Too Faced tuşu, Olaplex şampunu artıq trenddən əziyyət çəkib. Alıcılar pulları kütləvi şəkildə mağazaya qaytarırlar. Serum dərini yandırana qədər aşındırır, tuş lopa tökülür və Olaplex saçları qurudur.
Özümdən əlavə edəcəm. Doktor Obagi və onun kosmetikası altı ay ərzində ümumiyyətlə problemsiz dərim üçün dəhşətli işlər gördü, körpə dərisinə çatmağa çalışdı. Toxunmaq ağrılı olan qırmızı üzlə gəzdim. Həkim şikayətlərimə cavab vermədi. Məni əmin etdi ki, tezliklə bu inanılmaz körpə dərisini görəcəyəm. Mən inandım, hipnoz etdim və itaətkarlıqla hər ay Obaqinin kassasına 1500 dollar aparırdım.
Rusiyada da təsirsizləşdirmə halı var - bloggerlər Oksana Samoilovanın kosmetikasını ifşa etməklə onun əsəblərini sındırdılar. Məlum oldu ki, Oksana öz gözəllik brendi altında tərkibində eyni olan məhsulları inanılmaz pula çox ucuz qiymətə satır. Düzdür, bu, onun bundan milyonlarla rubl qazanmasına mane olmadı. Maraqlıdır, marketoloqlar bloggerlərin yeni səmimiyyəti ilə nə edəcəklər və bunun nə qədər bahasına başa gəlir. Adətən həmişə daha bahalı olur.
Müəllif: Yunia Puqaçova
