Es gibt weltweit einen Mangel an Rolex-Uhren
Das erscheint absurd, wenn man bedenkt, dass das Unternehmen jährlich etwa eine Million Produkte herstellt. Versuchen Sie zum Beispiel, eine Rolex Oyster Perpetual oder Submariner bei einem offiziellen Händler zu dem von der Marke festgelegten Preis von fast 6 Dollar zu kaufen. Und das kannst du nicht. Sie sind einfach nicht verfügbar. Rolex wird vom Graumarkt und listigen Verkäufern als Geisel gehalten. Das Unternehmen selbst leugnet, was passiert, und kassiert zufrieden seinen Jahresumsatz von 8,6 Milliarden US-Dollar: „Wir können die Nachfrage nicht decken und mehr Uhren produzieren.“ Dies wirkt sich auf die Qualität aus. Wir versenden unsere Produkte an autorisierte Einzelhändler, die den Vertrieb selbst verwalten.“
Wohin gehen die Millionen produzierten Uhren? Natürlich kann man davon ausgehen, dass sich der diktatorische Trend auch auf die Mode ausgewirkt hat und nun jeder wie Fidel Castro zwei Paar Uhren an einer Hand tragen möchte. Aber alles ist viel prosaischer. Händler bedienen sich der guten alten Hermès-Ladentechnik: Sie fordern Käufer, die sich für Uhren interessieren, offen auf, zunächst einen Zehner für etwas anderes auszugeben, bevor sie eine grüne Rolex-Box herausbringen. Aber die meisten werden an „ihre“ Kunden verkauft, die die Produktion auf dem Graumarkt weiterverkaufen und sich die Zinsen teilen. Und zwar keine kleinen, denn der Preis der Uhr verdreifacht sich, sobald man sie aus dem Laden eines Vertragshändlers nimmt. In den USA gab es mehrere Klagen, bei denen Verkäufer Uhren im Wert von Hunderttausenden Dollar an sich selbst verkauften und diese dann über Facebook, Instagram und WeChat auf dem asiatischen Markt verkauften.
Ein unkontrollierter grauer Markt wird der Marke Rolex früher oder später einen Schlag versetzen, so glauben Vermarkter: Menschen werden aus Versehen und mit Absicht Fälschungen kaufen. Einen ähnlichen Präzedenzfall gibt es bereits bei Birkin Bags. Ich teile die Begeisterung für Rolex-Uhren nicht. Einmal fand ich eine Submariner-Uhr von meinem Geliebten und ging in Beverly Hills spazieren: Die Leute griffen mich mit dem Wunsch an, sie mir jetzt für zwanzigtausend Dollar auszuziehen (ihr offizieller Preis beträgt 10 Dollar). Ich hatte Glück, denn kürzlich wurde jemand am helllichten Tag auf dem Rodeo Drive mit einer dieser Rolex gesehen.
Warum braucht man überhaupt all diese Uhren und Taschen? Die besten Dinge, Liebe und Sex, gibt es in diesem Leben umsonst. Alle Menschen sind reich.
Autorin: Yunia Pugacheva
