Enteinflussung: Der Trend zur Aufrichtigkeit in sozialen Netzwerken
Der Trend geht jetzt dahin, Produkte zu entlarven, anstatt sie zu loben. Während Vermarkter und Marken dadurch Reputation, Geld und Haare verlieren, hat der Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt bereits mehr als 40 Milliarden Aufrufe erhalten.
Der Trend entstand im Jahr 2021, als die ganze Welt über den Chanel-Adventskalender für 825 US-Dollar empört war, der nur Muster und Aufkleber enthielt. Zunächst versuchte sich die Marke zu wehren und beschwerte sich über den ersten enttäuschten Blogger, der das Unboxing filmte, doch dann musste sie Reue zeigen. „TikTok ist der Wegweiser des Verbrauchers zur Kasse“, sagte Krishna Subramanian, Leiterin der einflussreichen Agentur Captiv 8, die Marken und Influencer mithilfe künstlicher Intelligenz verbindet, die soziale Netzwerke analysiert. Doch mit zunehmendem Einfluss wird es nicht mehr einfach sein, unnötige Käufe und Dienstleistungen aufzuzwingen. Das von Beauty-Hackern beworbene gewöhnliche Peeling Solution-Serum, die Better Than Sex Too Faced-Mascara und das Olaplex-Shampoo haben bereits unter dem Trend gelitten. Käufer geben massenhaft Geld an den Laden zurück. Das Serum peelt die Haut bis zum Brennen, die Wimperntusche blättert ab und das Olaplex trocknet die Haare aus.
Ich werde von mir selbst hinzufügen. Dr. Obagi und seine Kosmetika haben meiner im Allgemeinen problemlosen Haut sechs Monate lang schreckliche Schäden zugefügt, als sie versuchten, Babyhaut zu erreichen. Ich lief mit einem roten Gesicht herum, das bei Berührung schmerzhaft war. Der Arzt reagierte nicht auf meine Beschwerden. Er versicherte mir, dass ich bald diese unglaubliche Babyhaut sehen würde. Und ich glaubte, war hypnotisiert und trug jeden Monat gehorsam 1500 Dollar zur Kasse von Obagi.
Auch in Russland gibt es einen Fall von Entbeeinflussung: Blogger strapazierten Oksana Samoilovas Nerven, indem sie ihre Kosmetika bloßstellten. Es stellte sich heraus, dass Oksana unter ihrer Beauty-Marke Produkte mit identischer Zusammensetzung wie sehr billige Produkte für unglaubliches Geld verkauft. Das hinderte sie zwar nicht daran, damit Millionen Rubel zu verdienen. Ich frage mich, was Vermarkter mit der neuen Aufrichtigkeit der Blogger machen werden und wie viel es kostet. Normalerweise ist es immer viel teurer.
Autorin: Yunia Pugacheva
