Désinfluencer : la tendance à la sincérité dans les réseaux sociaux
La tendance est désormais à ceux qui démystifient les produits plutôt que de les vanter. Alors que les spécialistes du marketing et les marques perdent en réputation, en argent et en cheveux, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt a déjà reçu plus de 40 milliards de vues.
La tendance est née en 2021, lorsque le monde entier a été indigné par le calendrier de l'avent Chanel à 825 $, qui ne comprenait que des échantillons et des autocollants. Dans un premier temps, la marque a tenté de se défendre et s'est plainte du premier blogueur déçu qui a filmé le déballage, mais elle a ensuite dû se repentir. "TikTok est le guide du consommateur vers la caisse", a déclaré Krishna Subramanian, patron de l'agence influente Captiv 8, qui met en relation marques et influenceurs grâce à l'intelligence artificielle qui analyse les réseaux sociaux. Mais avec la désinfluence qui se développe, il ne sera plus facile d’imposer des achats et des services inutiles. Le sérum Ordinary Peeling Solution, le mascara Better Than Sex Too Faced, le shampoing Olaplex, annoncés par les beauty hackers, ont déjà souffert de la tendance. Les acheteurs retournent massivement leurs fonds au magasin. Le sérum exfolie la peau jusqu'à ce qu'elle brûle, le mascara s'écaille et l'Olaplex assèche les cheveux.
J'ajouterai de moi-même. Le Dr Obagi et ses produits cosmétiques ont fait des choses terribles sur ma peau généralement sans problème pendant six mois, en essayant d'atteindre une peau de bébé. Je me promenais avec un visage rouge et c'était douloureux à toucher. Le médecin n'a pas répondu à mes plaintes. Il m'a assuré que je verrais bientôt cette incroyable peau de bébé. Et j’ai cru, hypnotisé et porté docilement 1500 XNUMX $ à la caisse d’Obagi chaque mois.
En Russie également, il existe un cas de désinfluence : les blogueurs ont énervé Oksana Samoilova en exposant ses produits cosmétiques. Il s'est avéré qu'Oksana, sous sa marque de beauté, vend des produits de composition identique à des produits très bon marché pour un prix incroyable. Certes, cela ne l'a pas empêchée de gagner des millions de roubles grâce à cela. Je me demande ce que les spécialistes du marketing feront de la nouvelle sincérité des blogueurs et combien cela coûtera. Habituellement, c'est toujours beaucoup plus cher.
Auteur : Yunia Pougatcheva
