Ինչպե՞ս են հասարակայնության հետ կապերն ազդում բիզնեսի զարգացման վրա. Իրինա Պրոսկուրինա - PR փորձագետ և E-PR առցանց գործակալության գլխավոր տնօրեն

Հասարակայնության հետ կապերի աշխարհը թույլ է տալիս ընկերություններին հանդիպել իրենց հաճախորդին վիրտուալ ասպարեզում, կապվել նրանց հետ և կիսվել նրանց հետ իրենց առաքելությամբ և արժեքներով: Միայն թիրախային լսարանի հետ փոխգործակցության բարձր մակարդակի դեպքում ընկերությունը տեսնում է վաճառքի աճ: Ինչպես գիտենք, գովազդը վճարովի միջոց է, թեև այն օգնում է ապրանքանիշերին ծանոթանալ, բայց հաճախորդները գիտեն, որ գովազդի համար վճարվել է: Եթե ​​ապրանքանիշերը ցանկանում են իսկականություն, ապա նրանք պետք է դիմեն հասարակայնության հետ կապերին:

«Այսպիսով, ձեր պատմությունն ավելի վստահելի է, քանի որ այն ինքնուրույն ստուգվել է վստահելի երրորդ կողմի կողմից, այլ ոչ թե գնված», - հայտնում է Forbes-ը: Ավելին, հասարակայնության հետ կապերն օգնում են բարձրացնել ապրանքանիշի համապատասխանությունը:

Ըստ Statista-ի կողմից 2022 թվականին հրապարակված վիճակագրության՝ այս տարի համաշխարհային PR շուկան արժե 88 միլիարդ դոլար. Մինչև 2025 թվականի վերջը արդյունաբերության արժեքը կկազմի ավելի քան 129 միլիարդ դոլար: Սա նշանակում է, որ եթե ընկերությունը ներդրումներ չի կատարում հասարակայնության հետ կապերի ռազմավարության մեջ, ապա, ամենայն հավանականությամբ, անում են նրա մրցակիցները, ինչը նշանակում է, որ նրանց անունները լսվում են լրատվամիջոցներում և գրավում են իրենց թիրախային լսարանի ուշադրությունը: Այսպիսով, PR-ում ներդրումներ կատարելը նշանակում է գտնել մի ընկերություն, որը կարող է պատմել պատմությունը, մշակել ռազմավարություն և ստեղծել մեդիա համագործակցություն՝ ձեր ցանկալի ապրանքանիշը առաջին էջերում հայտնվելու համար: E-PR online-ը նման գործակալություններից է, որը ղեկավարում է մարքեթինգի և մեդիա մասնագետ Իրինա Պրոսկուրինան:

Պրոսկուրինան երիտասարդ տարիքում Նյու Յորք է եկել Արևելյան Եվրոպայից և աշխատել որպես մոդել այնպիսի հայտնի ապրանքանիշերի համար, ինչպիսիք են Armani-ն, Hugo Boss-ը, Anna Fountain-ը և L'Oreal-ը: Բրենդինգի, պատմվածքների ետնաբեմը սովորելուց և երկարատև կերպար ստեղծելուց հետո նա իր ուշադրությունը տեղափոխեց հանրային կապերի վրա:

«Այն, ինչ ես ասում եմ իմ բոլոր հաճախորդներին հետևյալն է. ձեր պատկերը ձեր ապրանքանիշն է, և ձեր ապրանքանիշը ձեր պատմությունն է, և նրանք բոլորը պետք է կապվեն, առանձնանան և, ի վերջո, կարևոր լինեն ձեր լսարանի համար», - բացատրում է Պրոսկուրինան: «Իմ օգնությամբ իմ հաճախորդները կարող են համագործակցել խոշոր լրատվամիջոցների հետ, ինչպիսիք են Forbes-ը, Tech Crunch-ը, Women on Business-ը և շատ ուրիշներ»:

Ի՞նչ կարող է անել E-PR Online-ը: Անկախ նրանից, թե հաճախորդը անգլիախոս է, ռուսախոս կամ որևէ հաճախորդ ամբողջ աշխարհից, Պրոսկուրինան և նրա գործակալությունը կարող են տրամադրել անհատականացված PR ռազմավարություն, որը երկարատև ազդեցություն է թողնում: Գործակալությունը պարծենում է ավելի քան երկու տասնամյակի փորձով ռազմավարության և ապրանքանիշի իրազեկման, SEO-ի բարձրացման և մեդիա պիտինգի ոլորտում: Նրանք ունեն գործընկերներ 6000 մեդիա ալիքներում և 58 պրոֆեսիոնալ հեղինակային հեղինակներ, որոնք պատրաստ են խոսել ցանկացած ապրանքանիշի մասին ցանկացած լեզվով տարբեր վիրտուալ ոսպնյակների միջոցով՝ լինի դա YouTube, էլ.փոստ, Facebook, Instagram, LinkedIn կամ ավանդական մեդիա բովանդակություն: Բացի այդ, Proskurina-ի թիմը գիտի, թե ինչպես վերլուծել ինտերնետ տրաֆիկը, սահմանել վերջնական վերլուծություն և հասնել առավելագույն ROI բոլոր հաճախորդների համար:

«Մեր բոլոր հաճախորդները նշում են, որ երբ սկսում են ներդրումներ կատարել PR-ում, պարզապես չեն կարող կանգ առնել»,- ժպտալով ասում է Պրոսկուրինան։ «Կախվածություն է առաջանում, երբ հասկանում ես, որ երբ դու ունես ուղիղ ճանապարհ՝ շփվելու քո թիրախային լսարանի հետ, նրանք անմիջապես աջակցում են քո ապրանքանիշին: Տեսնելով, որ քո ապրանքանիշը, քո անունը և քո գործը արդյունավետորեն գրված են առցանց, իմ հաճախորդները կարող են իրենց հզոր զգալ: Պատմությունը վերջապես եղավ: լսվեց»:

E-PR առցանց կազմակերպում է գովազդային արշավներ Google-ում, YouTube-ում և Yandex-ում, ինչպես նաև զարգացնում է հաճախորդի դիզայնը և կորպորատիվ ինքնությունը, անհրաժեշտության դեպքում: Սա կարող է լինել բաններներ, պատմություններ, բրենդային գրքեր, շնորհանդեսներ, լոգոների մշակում, նկարազարդումներ, UX/UI դիզայն, վեբ դիզայն և շարժման ձևավորում: Եթե ​​ընկերությունը պատրաստ է իր ապրանքանիշը բարձրացնել հաջորդ մակարդակի վրա, Պրոսկուրինան և նրա գործակալությունը կարող են օգնել: Աշխատելով այնպիսի հաճախորդների հետ, ինչպիսիք են Kiton-ը, LBC Capital-ը, Marriott-ը, Ofirio-ն և շատ ուրիշներ, Proskurina-ն և նրա հսկայական, հզոր ցանցը բրենդներ են ստեղծել հզոր կենտրոնների մեջ՝ անձամբ առաջնորդելով իրենց PR մարտավարությունը ջանասիրությամբ, կրքով և հաջողությամբ ավարտին հասցնելով:

«Մեր գործակալությունը պատրաստ է դառնալ ձեր գործընկերը, աշխատակիցը և ուղեցույցը դեպի մի աշխարհ, որտեղ ձեր ապրանքանիշը կստանա այն ճանաչումը, որն արժանի է», - կիսվել է PR մասնագետը: