Անազդեցություն. սոցիալական ցանցերում անկեղծության միտում
Թրենդն այժմ նրանց համար է, ովքեր ավելի շուտ ապականում են ապրանքները, քան գովաբանում դրանք: Մինչ շուկայավարներն ու ապրանքանիշերը կորցնում են համբավը, փողն ու մազերը, #TikTokMadeMeBuyIt հեշթեգն արդեն ավելի քան 40 միլիարդ դիտում է ունեցել:
Թրենդը ծագել է դեռևս 2021 թվականին, երբ ամբողջ աշխարհը վրդովված էր Chanel-ի 825 դոլար արժողությամբ օրացույցով, որը ներառում էր միայն նմուշներ և կպչուն պիտակներ։ Սկզբում բրենդը փորձեց պաշտպանվել և բողոքեց առաջին հիասթափված բլոգերից, ով նկարահանեց unboxing-ը, բայց հետո նրանք ստիպված եղան ապաշխարել։ «TikTok-ը սպառողի ուղեցույցն է վճարումների համար», - ասում է Կրիշնա Սուբրամանյանը՝ Captiv 8 ազդեցիկ գործակալության ղեկավարը, որը կապում է ապրանքանիշերն ու ազդեցիկները՝ օգտագործելով արհեստական ինտելեկտը, որը վերլուծում է սոցիալական ցանցերը: Սակայն զարգացող ապաազդեցության պայմաններում այլևս հեշտ չի լինի պարտադրել անհարկի գնումներ և ծառայություններ: Թրենդից արդեն տուժել են սովորական Peeling Solution շիճուկը, Better Than Sex Too Faced սեւաներկը, Olaplex շամպունը, որը գովազդվում է գեղեցկության հաքերների կողմից։ Գնորդները զանգվածաբար վերադարձնում են դրամական միջոցները խանութին: Շիճուկը շերտավորում է մաշկը այնքան ժամանակ, մինչև այն այրվի, թևաներկը շերտավորվի, և Olaplex-ը չորացնի մազերը:
Ես ինձանից կավելացնեմ. Բժիշկ Օբագին և նրա կոսմետիկան վեց ամսվա ընթացքում սարսափելի բաներ արեցին իմ ընդհանուր առմամբ առանց խնդիրների մաշկի վրա՝ փորձելով հասնել մանկական մաշկին: Ես շրջում էի կարմիր դեմքով, որին դիպչելը ցավալի էր: Բժիշկը չպատասխանեց իմ բողոքներին։ Նա վստահեցրեց ինձ, որ շուտով ես կտեսնեմ այս անհավանական մանկական մաշկը։ Եվ ես հավատացի, հիպնոսացա և ամեն ամիս հնազանդորեն 1500 դոլար էի տանում Օբագիի դրամարկղին:
Ռուսաստանում նույնպես ապազդեցության դեպք կա՝ բլոգերները կոտրել են Օքսանա Սամոյլովայի նյարդերը՝ մերկացնելով նրա կոսմետիկան։ Պարզվեց, որ Օքսանան, իր գեղեցկության ապրանքանիշի ներքո, անհավանական գումարով վաճառում է ապրանքներ, որոնք բաղադրությամբ նույնական են շատ էժաններին: Ճիշտ է, դա չխանգարեց նրան սրանից միլիոնավոր ռուբլի վաստակել: Հետաքրքիր է, թե ինչ կանեն շուկայագետները բլոգերների նոր անկեղծության հետ և որքան արժե այն: Սովորաբար դա միշտ շատ ավելի թանկ է։
Հեղինակ՝ Յունիա Պուգաչովա
