Деинфлюенсинг: тренд на искренность в социальных сетях
Теперь в моде те, кто разоблачает продукты, а не расхваливает их. Пока маркетологи и бренды теряют репутацию, деньги и последние волосы от происходящего, хэштег #TikTokMadeMeBuyIt (#ТикТок заставил меня купить это) уже набрал более 40 миллиардов просмотров.
Тренд зародился еще в 2021 году, когда весь мир возмущался адвент-календарем Chanel за 825 долларов, куда положили одни пробники и наклейки. Сначала бренд пытался защищаться и жаловался на первого разочарованного блогера, снявшего распаковку, но потом пришлось каяться. «TikTok — это проводник потребителя на кассу», — уверял Кришна Субраманьян, глава влиятельного агентства Captiv 8, соединяющего бренды и инфлюенсеров с помощью искусственного интеллекта, который анализирует соцсети. Но с развивающимся деинфлюсенсингом теперь непросто будет навязывать ненужные покупки и услуги. От тренда уже пострадали сыворотка Ordinary Peeling Solution, тушь Better Than Sex Too Faced, шампунь Olaplex, разрекламированные бьюти хакерами. Покупатели массово возвращают средства в магазин. Сыворотка отшелушивает кожу до ожога, тушь осыпается, а волосы Olaplex сушит.
Добавлю от себя. Доктор Обаджи и его косметика полгода делали с моей в целом беспроблемной кожей страшное, пытаясь добраться до baby skin. Я ходила с красным лицом, до которого было больно дотрагиваться. На мои жалобы доктор не реагировал. Он уверял, что скоро я увижу эту невероятную детскую кожу. И я как загипнотизированная верила и послушно несла 1500 долларов в кассу Обаджи каждый месяц.
В России тоже есть кейс деинфлюенсинга — блогеры потрепали нервы Оксане Самойловой, разоблачив ее косметику. Оказалось, что Оксана под своим бьюти-брендом продает средства идентичные по составу с очень дешевыми за баснословные деньги. Правда, это не помешало ей заработать на этом миллионы рублей. Интересно, что будут делать маркетологи с новой искренностью блогеров и сколько она стоит. Обычно это всегда сильно дороже.
Автор: Юния Пугачева
