Де-әсер ету: әлеуметтік желілердегі шынайылыққа тенденция
Қазіргі тренд өнімді мақтаудан гөрі, бұзатындарға арналған. Маркетологтар мен брендтер осының кесірінен беделін, ақшасын және шаштарын жоғалтып жатқанда, #TikTokMadeMeBuyIt хэштегі қазірдің өзінде 40 миллиардтан астам қаралым жинаған.
Тренд 2021 жылы пайда болды, бүкіл әлем 825 долларға үлгілер мен стикерлерді қамтитын Chanel келу күнтізбесіне наразы болған. Алғашында бренд өзін қорғауға тырысып, қорапты ашуды түсірген бірінші көңілі қалған блогерге шағымданды, бірақ кейін олар өкінуге мәжбүр болды. «ТикТок – тұтынушыны тексеруге арналған нұсқаулық», - деді Кришна Субраманян, әлеуметтік желілерді талдайтын жасанды интеллект арқылы брендтер мен ықпал етушілерді байланыстыратын Captiv 8 ықпалды агенттігінің басшысы. Бірақ дамып келе жатқан әсерден кейін қажетсіз сатып алулар мен қызметтерді енгізу оңай болмайды. Сұлулық хакерлері жарнамалаған кәдімгі Peeling Solution сарысуы, Better Than Sex Too Faced тушьі, Olaplex сусабыны трендтен зардап шекті. Сатып алушылар дүкенге қаражатты жаппай қайтарып жатыр. Сарысу теріні күйгенше қабыршақтайды, тушь қабыршақтайды, ал Olaplex шашты құрғатады.
Мен өзімнен қосамын. Доктор Обаги және оның косметикасы менің бала терісіне енуге тырысып, алты ай бойы жалпы проблемасыз теріме қорқынышты нәрселер жасады. Қол тигізгенде ауыратын қызыл бетіммен жүрдім. Дәрігер шағымдарыма жауап бермеді. Ол мені жақында мен бұл керемет нәресте терісін көретінімді сендірді. Мен сендім, гипноздадым және мойынсұнушылықпен Обагидің кассасына ай сайын 1500 доллар алып жүрдім.
Ресейде де ықпалды жою жағдайы бар - блогерлер Оксана Самойлованың косметикасын әшкерелеу арқылы оның жүйкесін жұқартты. Оксана өзінің сұлулық брендімен құрамы жағынан бірдей өнімдерді өте арзанға керемет ақшаға сататыны белгілі болды. Рас, бұл оған миллиондаған рубль табуға кедергі болмады. Блогерлердің жаңа шыншылдығымен маркетологтар не істейді және ол қанша тұрады деп ойлаймын. Әдетте бұл әрқашан әлдеқайда қымбат.
Авторы: Юния Пугачева
