De-wpływ: tendencja do szczerości w sieciach społecznościowych
Obecnie panuje trend w stronę tych, którzy raczej krytykują produkty niż je chwalą. Podczas gdy marketerzy i marki tracą przez to reputację, pieniądze i włosy, hashtag #TikTokMadeMeBuyIt uzyskał już ponad 40 miliardów wyświetleń.
Trend narodził się jeszcze w 2021 roku, kiedy cały świat był oburzony kalendarzem adwentowym Chanel za 825 dolarów, który zawierał jedynie próbki i naklejki. Początkowo marka próbowała się bronić i poskarżyła się na pierwszą zawiedzioną blogerkę, która sfilmowała unboxing, ale potem musiała żałować. „TikTok to przewodnik konsumenta po kasie” – powiedziała Krishna Subramanian, szefowa wpływowej agencji Captiv 8, która łączy marki i influencerów za pomocą sztucznej inteligencji analizującej sieci społecznościowe. Jednak w miarę postępującego usuwania wpływu narzucanie niepotrzebnych zakupów i usług nie będzie już łatwe. Serum Peeling Solution, tusz do rzęs Better Than Sex Too Faced, reklamowany przez hakerów kosmetycznych szampon Olaplex już ucierpiały na tym trendzie. Kupujący masowo zwracają środki do sklepu. Serum złuszcza skórę aż do spalenia, tusz do rzęs osypuje się, a Olaplex wysusza włosy.
Dodam od siebie. Doktor Obagi i jego kosmetyki przez sześć miesięcy robiły okropne rzeczy z moją ogólnie bezproblemową skórą, próbując dostać się do skóry dziecka. Chodziłem z czerwoną twarzą, której dotyk bolał. Lekarz nie zareagował na moje skargi. Zapewniał mnie, że już niedługo zobaczę tę niesamowitą, dziecięcą skórę. A ja wierzyłem, zahipnotyzowany i posłusznie co miesiąc przynosiłem do kasy Obagiego 1500 dolarów.
Również w Rosji mamy do czynienia z przypadkiem de-wpływu – blogerki działały na nerwy Oksanie Samoilovej, eksponując jej kosmetyki. Okazało się, że Oksana pod swoją marką kosmetyczną sprzedaje produkty identyczne w składzie z bardzo tanimi za niewiarygodne pieniądze. To prawda, że nie przeszkodziło jej to w zarobieniu na tym milionów rubli. Zastanawiam się, co marketerzy zrobią z nową szczerością blogerów i ile to kosztuje. Zwykle jest zawsze dużo drożej.
Autorka: Yunia Pugaczowa
