Деінфлюєнсінг: тренд на щирість у соціальних мережах
Тепер у моді ті, хто викриває продукти, а не розхвалює їх. Поки маркетологи та бренди втрачають репутацію, гроші та останнє волосся від того, що відбувається, хештег #TikTokMadeMeBuyIt (#ТікТок змусив мене купити це) вже набрав понад 40 мільярдів переглядів.
Тренд зародився ще 2021 року, коли весь світ обурювався адвент-календарем Chanel за 825 доларів, куди поклали одні пробники та наклейки. Спочатку бренд намагався захищатися та скаржився на першого розчарованого блогера, який зняв розпакування, але потім довелося каятися. «TikTok — це провідник споживача на касу», — запевняв Крішна Субраманьян, голова впливової агенції Captiv 8, яка поєднує бренди та інфлюєнсери за допомогою штучного інтелекту, який аналізує соцмережі. Але з деінфлюсенсингом, що розвивається, тепер непросто нав'язуватиме непотрібні покупки та послуги. Від тренду вже постраждали сироватка Ordinary Peeling Solution, туш Better Than Sex Too Faced, шампунь Olaplex, розрекламовані хакерами. Покупці масово повертають кошти у магазин. Сироватка відлущує шкіру до опіку, туш обсипається, а волосся Olaplex сушить.
Додам від себе. Доктор Обаджі та його косметика півроку робили з моєю загалом безпроблемною шкірою страшне, намагаючись дістатися до baby skin. Я ходила з червоним обличчям, до якого було боляче торкатися. На мої скарги лікар не реагував. Він запевняв, що незабаром побачу цю неймовірну дитячу шкіру. І я як загіпнотизована вірила та слухняно несла 1500 доларів у касу Обаджі щомісяця.
У Росії теж є кейс деінфлюєнсінгу — блогери пошматували нерви Оксані Самойлової, викривши її косметику. Виявилося, що Оксана під своїм б'юті-брендом продає кошти ідентичні за складом із дуже дешевими за нечувані гроші. Щоправда, це не завадило їй заробити на цьому мільйони карбованців. Цікаво, що робитимуть маркетологи з новою щирістю блогерів і скільки вона коштує. Зазвичай це завжди дуже дорожче.
Автор: Юнія Пугачова
