Экономика страха: как Хэллоуин из обряда урожая превратился в глобальную индустрию развлечений

Источник фото: https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-09-18/economy-not-scaring-americans-from-record-spending-on-halloween

История Хэллоуина полна загадок и культурных трансформаций. Хотя его корни часто связывают с древним кельтским праздником Samhain, большинство историков сходятся во мнении, что современный облик праздника сформировался значительно позже — под влиянием христианских традиций и американского массового сознания. Сегодня Хэллоуин — это не просто дата в календаре, а многомиллиардная индустрия, объединяющая моду, розничную торговлю, кино и маркетинг.

К середине XX века праздник окончательно утратил религиозный подтекст и превратился в коммерческое явление. С появлением массового производства костюмов, пластиковых тыкв и тематических сладостей Хэллоуин стал символом американской потребительской культуры. Крупнейшие торговые сети и кондитерские бренды используют его как стратегическую площадку для стимулирования продаж, а ежегодный оборот индустрии достигает десятков миллиардов долларов.

Особое место в этой истории занимает традиция trick-or-treat — обхода домов в поисках угощений. Впервые упомянутая в канадских газетах начала XX века, она быстро превратилась в элемент американской идентичности. К 1950-м годам маркетологи подхватили этот обычай, превратив его в двигатель продаж сладостей и игрушек. Именно тогда Хэллоуин стал не просто праздником для детей, но и инструментом розничного бизнеса.

Сегодня праздник отмечается в более чем 30 странах и продолжает адаптироваться под культурные особенности каждой из них. Европа и Азия переняли не столько мифологическую основу, сколько визуальную эстетику и экономическую модель Хэллоуина. Тема ужаса, как оказалось, прекрасно продаётся — от кинопремьер и тематических вечеринок до туристических маршрутов по «страшным» местам.

Автор: Виктория Орлова