ruhyazenfrdekkplesukuzyi
  • ОСНОВАНА в 1910 ГОДУ
    НЬЮ-ЙОРК

Камелократия: тренд на тихую роскошь

Неожиданно для себя давно богатые люди стали модными, хотя они всю жизнь прилагают усилия, чтобы ими не быть. Тренд на тихую роскошь захватывает мир и даже просочился на фестиваль Coachella, где принято одеваться ярко или не одеваться, — Кендалл Дженнер приехала туда в черном костюме.

Мы гуляем на детской площадке в Малибу, куда приходят старые американские деньги. Вокруг семьи с детьми. На них кашемировые свитера, брюки и замшевые лоферы. Ничего кричащего. Каждый лук минимум стоит 10 тысяч долларов. Бренды очевидны — Loro Piano, Brunello Cuccinelli, Hermes, Max Mara, но угадать их без определенной насмотренности невозможно, логотипы спрятаны на изнанке. Представляю, как все эти люди, годами старающиеся одеваться неприметно, удивились, что они теперь на острие моды и являются адептами камелократии. Так теперь называется скрытый роскошный образ жизни, где нет места вещам с логотипами и где не приняты мещанские разговоры о стоимости свитера из викуньи, где все и так знают всему цену и даже не придают ей значение, потому что это для них дело обыденное. Термин «камелократия» ввел журнал Vogue — так называется коллекция Max Mara осень-зима 2023 — квинтэссенция тихой роскоши.

Теперь фашионистам придется спрятать на антресолях коллекции Gucci времен Миккелле и Balenciaga Демны до лучших времен. Историки моды добавляют важную ремарку, что в последний раз камелократия была в тренде в разгар финансового кризиса в 2008-м, когда не потеряли состояние единицы. После c новой силой вспыхнувших протестов в США с лозунгом Eat the rich никому не хочется выгуливать серьезное содержимое своих ювелирных шкатулок даже на ланч в Ebaldi в Беверли-Хиллз.

У меня своя теория на этот счет. Бренды классической одежды вроде Loro Piana не смогли выдержать конкуренции среди подрастающего поколения зумеров (тех, кто родился после 2005 года). И они просто оплатили грандиозную медиа кампанию по продвижению тихого люкса. Это сработало — 15-летний сын моей обеспеченной приятельницы, которого я не видела в других брендах, кроме Gucci, теперь с ног до головы теперь в «дедовские бренды». В Тик-Токе вовсю стебут происходящее, но тем не менее камелократия — это модно. Но я не представляю себе, что в Лос-Анджелесе, где в каждый второй победитель конкурса на самый странный наряд и где все пытаются быть особенными, все станут носить однотонную одежду. Стоит учесть, что и магазины на Родео-драйв — это не то, что любят анджелиносы. Это больше для туристов и богатых американцев после 45. Прогрессивная молодежь и свободные художники всегда ищут неизвестные бренды, которые могут быть дороже самых известных люксовых, зато шанс иметь double dressing на мероприятиях стремится к нулю. Так что это креативная разновидность тихой роскоши. Я с этими ребятами.

 

Автор: Юния Пугачева

https://t.me/yunapuga

27.04.2023