Праздничные покупки в США дорожают: пошлины и инфляция меняют поведение потребителей

Источник фото: https://www.latimes.com/business/story/2025-12-23/how-tariffs-inflation-are-reshaping-consumers-holiday-shopping

Согласно декабрьскому опросу Associated Press и NORC Center for Public Affairs Research, большинство взрослых американцев отметили рост цен на продукты, электроэнергию и подарки в последние месяцы. Этот фон напрямую влияет на розничную торговлю в преддверии праздников: покупатели стали осторожнее, а бизнес — менее уверенным в спросе. Рост издержек совпал с периодом, когда традиционно фиксируются самые высокие потребительские расходы года.

Небольшие магазины ощущают давление особенно остро. В Калифорнии, в туристическом городе Сан-Луис-Обиспо, семейный магазин Ah Louis Store, известный праздничным декором и подарками, столкнулся с перебоями поставок и ростом закупочных цен. Многие товары производятся за пределами США, и введённые при администрации Дональд Трамп высокие импортные пошлины привели к тому, что часть ассортимента либо подорожала, либо вовсе не дошла до прилавков.

Владельцам пришлось смещать фокус на более маржинальные товары и подстраиваться под новую модель потребления. Покупатели всё чаще выбирают более дешёвые подарочные корзины или ограничиваются одной покупкой вместо нескольких. По наблюдениям розничных продавцов, даже клиенты со стабильным доходом стали считать деньги и откладывать необязательные траты, что ещё год назад для праздничного сезона было нетипично.

Общая экономическая картина также не добавляет оптимизма. Индекс оценки текущей экономической ситуации от Gallup в ноябре опустился до минимума за 17 месяцев. В период между октябрём и ноябрём предполагаемые бюджеты на подарки сократились в среднем на $229 — самое резкое падение, которое фиксировалось на этом этапе года. На ожидания потребителей повлияли не только пошлины и инфляция, но и слабый рост занятости, а также недавний шатдаун федерального правительства.

Отдельные товарные категории оказались под ударом сильнее других. Игрушки, электроника и праздничный декор, большая часть которых производится в Китае, подорожали из-за нестабильных и высоких тарифов. Оптовые цены на значительную часть ассортимента выросли на 5–20%, что уже отражается на розничных ценниках. В результате для семей с низкими доходами нынешний праздничный сезон становится одним из самых сложных за последние годы — без иллюзий и без прежнего размаха.

Автор: Павел Воронин