Польза первой строчки или 1,5 млн долларов на Fiverr

Популярный формат рекламы в соцсетях – видео обычного человека, который рассказывает о преимуществах продукта. На самом деле он актер, и зрители, наверное, понимают, что он актер, но играет он простого обывателя, а не выхолощенную звезду. Ролики про Леню Голубкова предвосхитили тренд на четверть века. Теперь все так делают. Сказать на камеру “мне нравится порошок Tide, я в нем вооот такое пятно отстирал” и улыбнуться может абсолютно любой человек, гениальный актер не нужен. Маркетологи ищут моделей на маркетплейсах и платят им по 10-100 долларов за ролик в зависимости от страны. Камерой служит смартфон, декорациями – квартира, парк или офис.

Один из таких маркетплейсов – Fiverr. Он создан для мелких задач, 20-секундный ролик – задача безусловно мелкая, многие клиенты идут именно туда. Они выбирают соответствующую категорию, вводят фильтры на пол, возраст и акцент, и если хотят найти молодую женщину из Штатов, то номером один в списке видят Allie Madison. Это абсолютно обычный человек, никакой другой её известности я не нагуглил. Но она когда-то как-то оказалась на первой строчке в категории, получает благодаря этому максимум заказов – и ещё сильнее утверждается в лидерстве. Я не нашел, как посмотреть общее количество её заказчиков, но они оставили о ней 16 тысяч отзывов. Сейчас Allie берет за простейшую задачу 350 долларов, в 7 раз больше соседок по поисковой выдаче. 16 тысяч на 350 – это вообще-то 5 с лишним миллионов. 16 тысяч на 100 – тоже полтора миллиона. Или с другой стороны, 16 тысяч раз по 15 минут на съемку – это 2 года по 8 часов в каждый будний день. И я не знаю, какая доля клиентов оставляет отзыв. И всё это за запись минутных видео.

Автор: Александр Горный