Эпоха экстремального оздоровления закончилась
Сигареты, разврат, бургеры, утренние walk of shame в настоящих шубах на голое тело мимо зевающего офисного планктона — все это в моде. Прекращайте жевать сельдерей, снимать сториз в спортзалах, удаляйте приложения по медитациям. Рапортую вам об этом, собственно, из места, где она началась, — Калифорнии. Веганские рестораны по всему миру борются за выживание. Полки с ненастоящими котлетами в супермаркетах покупатели стыдливо обходят стороной. Цветастые асаи-боулы заменили гигантские круассаны в тарелках на завтрак у модных блогеров. Хэштег #selfcare вытеснил #bedrot («разложение в постели» — весь день нежиться в кровати, чтобы себя лучше чувствовать). Кровавый женский карьеризм с выгоранием — в мусорку, девушки ратуют за 5-6 часов в день удаленной и высокооплачиваемой работы. Психоделические ретриты лишают психотерапевтов работы — никто не хочет лечить депрессию годами, тем более алкоголь антидепрессанты лучше не смешивать. Веселье и гедонизм прочно вернулись в нашу повестку.
В гастрономических и увеселительных направлениях по всему миру люди отказываются от зеленых тарелок и групповой йоги по утрам в пользу вечеринок до утра и черной икры и шампанского. В Лондоне и Лос-Анджелесе в разы вырос спрос членство Caviar Caspia по 2500 тысячи долларов в год. Люксовые бренды тут же отреагировали на социальный запрос. Chanel открыл поп-ап дайнер в Бруклине в честь запуска аромата, где подавали шампанское, бургеры, картошку фри и молочные коктейли. Ни один авокадо не пострадал. На их же круизном шоу в Лос-Анджелесе гостям предлагали такое же джанк-меню. Все были счастливы, что не приходится распознавать нотки гибискуса в сложносочиненных канапе и после утолять голод в бургерной In-N-Out. На домашних суэре поваров теперь просят приготовить все так, чтобы все выглядело, как будто никто не заморачивался: пицца с домашней сангрией, клаб-сэндвичи с плюшками в корзинках для пикника.
«У модных брендов и журналов запрос на вечеринки, не привязанные к запуску продуктов. Они хотят ассоциироваться у вас с лучшей ночью в жизни, чтобы укрепить вашу эмоциональную связь», — говорит организатор эвентов luxury-брендов.
Нам обещают много разврата и пьяных папарационных снимков. Больше 40 лет мы были одержимы хорошим самочувствием, к 2023 году все дошло до абсурда. Потребители устали уже от выпускаемых каждую неделю новинок, дающих ложные обещания спокойной и сытой жизни: от леггинсов-CBD до экспресс-курсов по увеличению доходов. Никто в них больше не верит: шкафы и полки забиты неработающими средствами, память телефона — непрослушанными лекциями от инфоцыган. Раньше мы цеплялись за эти химеры, потому что это было как будто единственное нам подконтрольное в тревожном социуме, где завтра может не быть работы, твоей страны и вообще тебя. Сегодня мир потерял всякую стабильность. Но люди приняли, что хотят жить сейчас как в последний день и потакать своим желаниям, а не хрустеть морковью в надежде на светлое будущее и не фетишизировать ЗОЖ.
Один из главных мировых идеологов здоровой жизни Гвинет Пэлтроу, создавшая империю Goop, потеряла всякий авторитет. Ее заявления о том, что она на ланч питается одним стаканом костного бульона, а потом голодает, стали мемом и заставили задуматься, а нет ли у актрисы расстройства питания. Гвинет остро чувствует тренды, поэтому уже прикинулась тихой роскошью накинула шубу Fendi и вернулась в образ Марго Тененбаум, чтобы собрать кассу к новому году. Она старается стать своей среди поколения Z, которым не близка ее концепция самоистязания диетами, спортом и дисциплиной.
Я в восторге, что больше не нужно быть святой. Мне это не идет. Я честно пыталась и пить зеленые смузи, и давилась коллагеном, и мерзла в криокамерах, и дышала маткой, и читала аффирмации. И еще испытывала чувство вины, что не наслаждаюсь. Но это не моё. Я про безудержное веселье без оглядки на гликемический индекс, бургеры с шампанским после 6 вечера и делать то, что хочется прямо сейчас. Я не идеальна, как и вся наша жизнь. Но хотя бы так не скучно.
Автор: Юния Пугачева
