Приложение для знакомств Hinge: designed to be deleted

Источник фото: bloomberg.com

Встретил пример элегантного позиционирования бизнеса. Оцените красоту и вы. Приложение для знакомств Hinge, фокусирующееся на серьезных и долгосрочных отношениях, позиционирует себя как «созданное, чтобы быть удаленным» (на английском звучит ярче: designed to be deleted).

Создатели приложения говорят, что сознательно отказались от попыток повышения вовлеченности и удержания пользователей. «Для нас отток — не проблема. Человек находит свою половинку, и на этом всё заканчивается. Что ж, отлично, потому что он расскажет об этом своим друзьям. На этом и построена наша стратегия роста», — пояснил в интервью FT основатель Hinge Джастин Маклеод.

Как концепция, манифест проекта — красиво! В полной мере прагматически-романтично, как я это называю. С точки зрения бизнеса — очень спорно. Сознательный отказ от продления LTV может быть самоубийственной затеей.

Автор: Максим Спиридонов