Почему СМИ нуждаются в PR: расширение возможностей за счет повышения DA/DR
При разработке PR-стратегий для наших клиентов мы часто обращаемся не только к мировым гигантам индустрии с миллионами читателей, но и к небольшим местным СМИ. Ведь небольшие СМИ имеют более преданных читателей и часто открыты для плодотворного сотрудничества. Они играют важную роль в обслуживании нишевых аудиторий и развитии связей с общественностью и работать с ними всегда выгодно.
Однако я заметила, что и небольшие издания могут сами бороться за признание. Особенно это касается нишевых изданий, при этом часто упускается из виду, что эти местные СМИ также нуждаются в эффективном PR. Для процветания и увеличения ключевых метрик для онлайновых СМИ очень важны показатели Domain Authority(Авторитет домена) и Domain Rating(Рейтинг домена).
Местные СМИ могут быть самыми разными - от муниципальных газет до новостных сайтов в Интернете. В мультикультурных странах, таких как США, Франция, Германия, Индия и многие другие регионы, местные СМИ также могут быть ориентированы на конкретные языковые сообщества, являясь важным источником новостей и культурных связей для многочисленных диаспор. Однако эти издания часто сталкиваются с серьезными проблемами, включая ограниченность ресурсов, конкуренцию со стороны более крупных медиа-игроков и постоянную борьбу за расширение круга читателей и влияния. В основе этой борьбы часто лежат низкие показатели DA/DR*.
*Авторитет домена (DA) - метрика, разработанная компанией Moz для оценки общей силы и авторитетности сайта. Она определяет потенциал сайта для ранжирования в результатах поисковых систем. DA оценивается по шкале от 0 до 100.
*Рейтинг домена (DR) - метрика, созданная компанией Ahrefs для оценки авторитетности сайта на основе обратных ссылок. Как и DA, DR использует шкалу от 0 до 100, причем более высокие показатели отражают большую авторитетность. В первую очередь учитывается качество и количество обратных ссылок, указывающих на домен. Оба показателя важны для понимания влияния и конкурентоспособности сайта в Интернете.
Хорошая PR-кампания может стать решающим фактором для местных СМИ. Ведь благодаря качественным обратным ссылкам из авторитетных источников, со временем можно значительно повысить DA и DR местного СМИ. Это, в свою очередь, приводит к повышению позиций в рейтинге поисковых систем (SERP) и увеличению видимости.
Помимо повышения показателей DA/DR, PR может помочь местным СМИ добиться:
-
повышения узнаваемости бренда. PR-кампании помогают местным СМИ повысить свою известность и осведомленность о бренде в целевых сообществах.
-
расширения читательской аудитории. PR может познакомить местные СМИ с новой аудиторией, особенно в диаспорах. Такая работа может привлечь читателей, интересующихся специфическими местными новостями и культурой, что приведет к увеличению числа подписчиков и росту читательской аудитории.
-
новых рекламных контрактов. По мере роста местные СМИ становятся все более привлекательными для рекламодателей, которые готовы платить больше за рекламные площади в изданиях, имеющих большую и заинтересованную читательскую аудиторию.
В качестве примера можно привести недавний случай с нашим клиентом. Компания E-PR Online работала с турецким СМИ (первоначально запущенным в Турции), которое пыталось расширить свою аудиторию. В ходе кампании мы решили распространить наши PR-усилия на немецкие СМИ. Почему? Потому что многие немецкие СМИ имеют значительную турецкую аудиторию, что позволяет использовать преимущества большой турецкой диаспоры в Германии. И уже через пару месяцев СМИ добились впечатляющих результатов:
-
рост числа подписчиков. Количество подписчиков издания значительно увеличилось, особенно из Германии.
-
повышение рейтинга DA/DR. Доменный авторитет (DA) и рейтинг домена (DR) СМИ увеличились на двузначную величину, что свидетельствует о повышении авторитета и видимости в поисковых системах.
Автор: Ирина Проскурина
