Camelocracy: sakit lüks üçün bir tendensiya
Gözlənilmədən zəngin insanlar bütün həyatlarını belə olmamaq üçün səy göstərsələr də, çoxdan dəb halına gəldilər. Sakit dəbdəbə tendensiyası dünyanı zəbt edir və hətta parlaq geyinmək və ya geyinməmək adət olduğu Coachella festivalına sızdı - Kendall Jenner ora qara kostyumda gəldi.
Köhnə Amerika pullarının daxil olduğu Malibuda uşaq meydançasında əylənirik. Uşaqlı ailələrin əhatəsində. Onlar kaşmir sviterlər, şalvarlar və zamşa loferlər geyinirlər. Parlaq bir şey yoxdur. Hər yayın ən azı 10 min dollara başa gəlir. Brendlər göz qabağındadır - Loro Piano, Brunello Cuccinelli, Hermes, Max Mara, lakin müəyyən bir müşahidə olmadan onları təxmin etmək mümkün deyil, loqolar içəridə gizlənir. Təsəvvür edə bilirəm ki, illərdir gözə dəyməyən geyinməyə çalışan bütün bu adamlar indi dəbin son nöqtəsində olduqlarına və kamelokratiyanın tərəfdarı olduqlarına necə təəccüblənirdilər. Bu, indi loqotipli əşyalara yer olmadığı və vicuna sviterinin qiyməti haqqında burjua söhbətlərinin qəbul edilmədiyi, hər kəsin onsuz da hər şeyin qiymətini bildiyi və hətta əhəmiyyət vermədiyi gizli lüks həyat tərzinin adıdır. çünki bu onlar üçün adi bir şeydir. "Kamelocracy" termini Vogue jurnalı tərəfindən yaradılmışdır - bu, Max Mara 2023 payız-qış kolleksiyasının adıdır - sakit dəbdəbənin kvintessensiyasıdır.
İndi modaçılar mezzanində Gucci kolleksiyalarını Mikkelle və Demnalı Balenciaga dövründən daha yaxşı dövrlərə qədər gizlətməli olacaqlar. Moda tarixçiləri mühüm qeydi əlavə edirlər ki, kamelokratiya son dəfə 2008-ci ildə maliyyə böhranının ən yüksək zirvəsində idi, yalnız bir neçə nəfər öz var-dövlətini itirdi. ABŞ-da Zənginləri yeyin şüarı ilə yenidən başlayan etiraz aksiyalarından sonra heç kim Beverly Hillsdəki Ebaldidə nahar üçün belə zərgərlik qutularının ciddi məzmununu çıxarmaq istəmir.
Bu barədə mənim öz nəzəriyyəm var. Loro Piana kimi klassik geyim markaları böyüyən zoomerlər nəsli ilə (2005-ci ildən sonra doğulanlar) rəqabət apara bilmədi. Və onlar sadəcə olaraq sakit dəbdəbəni təbliğ etmək üçün böyük bir media kampaniyası üçün pul ödədilər. Bu işə yaradı - Gucci istisna olmaqla, başqa markalarda görmədiyim varlı dostumun 15 yaşlı oğlu indi "babanın brendləri"ndə ayaq üstədir. Tik-Tok baş verənlərlə bağlı zarafatlarla doludur, lakin buna baxmayaraq, kamelokratiya dəbdədir. Amma mən təsəvvür etmirəm ki, Los-Ancelesdə ən qəribə geyim yarışmasının qalibi olan və hamının xüsusi olmağa çalışdığı yerdə hamı monoxromatik paltar geyinəcək. Rodeo Drive-dakı mağazaların Angelenosların sevdiyi şey olmadığını nəzərə almağa dəyər. Bu, daha çox turistlər və 45 yaşdan yuxarı varlı amerikalılar üçündür. Proqressiv gənclər və azad rəssamlar həmişə ən məşhur dəbdəbəli markalardan daha bahalı ola biləcək naməlum brendləri axtarırlar, lakin tədbirlərdə ikiqat geyinmək şansı sıfıra enir. Beləliklə, bu, sakit lüksün yaradıcı bir növüdür. Mən bu adamların yanındayam.
Müəllif: Yunia Puqaçova
