Camelocracia: una tendencia de lujo tranquilo
Inesperadamente, los ricos se han puesto de moda desde hace tiempo, aunque se pasan toda la vida esforzándose por no serlo. La tendencia del lujo tranquilo se está apoderando del mundo e incluso se filtró en el festival de Coachella, donde es costumbre vestirse de manera llamativa o no: Kendall Jenner llegó allí con un traje negro.
Estamos en el patio de recreo de Malibú, donde entra el viejo dinero americano. Rodeado de familias con niños. Llevan jerseys de cachemira, pantalones y mocasines de ante. Nada llamativo. Cada arco cuesta al menos 10 mil dólares. Las marcas son obvias: Loro Piano, Brunello Cuccinelli, Hermes, Max Mara, pero es imposible adivinarlas sin cierta observación; los logotipos están ocultos en el interior. Me imagino cómo todas estas personas, que durante años han intentado vestir discretamente, se sorprendieron de estar ahora a la vanguardia de la moda y ser partidarios de la camelocracia. Así se llama ahora un estilo de vida de lujo oculto, donde no hay lugar para cosas con logos y donde no se acepta que los burgueses hablen del costo de un suéter de vicuña, donde todos ya conocen el precio de todo y ni siquiera le dan importancia. porque es algo normal para ellos. El término “camelocracia” fue acuñado por la revista Vogue: así se llama la colección Max Mara otoño-invierno 2023, la quintaesencia del lujo tranquilo.
Ahora los fashionistas tendrán que esconder en el entrepiso las colecciones de Gucci desde la época de Mikkelle y Balenciaga de Demna hasta tiempos mejores. Los historiadores de la moda añaden una nota importante: la última vez que la camelocracia estuvo de moda fue en el apogeo de la crisis financiera en 2008, cuando sólo unas pocas personas perdieron sus fortunas. Después de las renovadas protestas en Estados Unidos con el lema Eat the rich, nadie quiere sacar el contenido serio de sus joyeros, ni siquiera para almorzar en Ebaldi en Beverly Hills.
Tengo mi propia teoría sobre esto. Las marcas de ropa clásica como Loro Piana no pudieron competir con la creciente generación de zoomers (los nacidos después de 2005). Y simplemente pagaron una enorme campaña mediática para promover este lujo silencioso. Funcionó: el hijo de 15 años de mi amigo rico, a quien no había visto en otras marcas excepto Gucci, ahora luce de pies a cabeza las "marcas del abuelo". Tik-Tok está lleno de chistes sobre lo que está pasando, pero sin embargo, la camelocracia está de moda. Pero no me imagino que en Los Ángeles, donde todos los demás ganadores de un concurso por el traje más extraño y donde todos intentan ser especiales, todos usen ropa monocromática. Vale la pena considerar que las tiendas de Rodeo Drive no son lo que aman los angelinos. Esto es más para turistas y estadounidenses ricos mayores de 45 años. Los jóvenes progresistas y los artistas libres siempre están buscando marcas desconocidas que pueden ser más caras que las de lujo más famosas, pero la posibilidad de vestirse doblemente en los eventos tiende a ser nula. Es, pues, una especie de lujo tranquilo y creativo. Estoy con estos chicos.
Autor: Yunia Pugacheva
