Կամելոկրատիա՝ հանգիստ շքեղության միտում
Անսպասելիորեն, հարուստ մարդիկ վաղուց են դարձել մոդայիկ, թեև նրանք իրենց ողջ կյանքը ծախսում են ջանքեր գործադրելով, որ այդպիսին չլինեն։ Հանգիստ շքեղության միտումը գրավել է աշխարհը և նույնիսկ հայտնվել Coachella փառատոնին, որտեղ ընդունված է հագնվել վառ, թե ոչ. Քենդալ Ջեններն այնտեղ է ժամանել սև կոստյումով:
Մենք զվարճանում ենք Մալիբուի խաղահրապարակում, որտեղ գալիս են հին ամերիկյան փողերը: Շրջապատված երեխաներով ընտանիքներով։ Նրանք հագնում են կաշմիրից սվիտերներ, տաբատներ և թավշյա լոֆերներ։ Ոչ մի ցայտուն բան: Յուրաքանչյուր աղեղն արժե առնվազն 10 հազար դոլար։ Բրենդներն ակնհայտ են՝ Loro Piano, Brunello Cuccinelli, Hermes, Max Mara, բայց դրանք հնարավոր չէ կռահել առանց որոշակի դիտարկման՝ լոգոները թաքնված են ներսում։ Պատկերացնում եմ, թե ինչպես էին այս բոլոր մարդիկ, ովքեր տարիներ շարունակ փորձում էին աննկատ հագնվել, զարմացան, որ այժմ գտնվում են նորաձևության գագաթնակետին և կամելոկրատիայի կողմնակիցներ են։ Սա հիմա կոչվում է թաքնված շքեղ ապրելակերպ, որտեղ լոգոներով իրերի տեղ չկա, և որտեղ բուրժուական խոսակցությունները վիկունա սվիտերի արժեքի մասին չեն ընդունվում, որտեղ բոլորն արդեն գիտեն ամեն ինչի գինը և նույնիսկ չեն կարևորում: դա նրանց համար սովորական բան է։ «Կամելոկրատիա» տերմինը ստեղծվել է Vogue ամսագրի կողմից. այսպես է կոչվում Max Mara-ի աշուն-ձմեռ 2023 հավաքածուն՝ հանգիստ շքեղության էությունը:
Այժմ մոդայիկները ստիպված կլինեն միջնահարկի վրա թաքցնել Gucci-ի հավաքածուները Միկելեի և Բալենսիագայի ժամանակներից մինչև ավելի լավ ժամանակներ։ Նորաձևության պատմաբաններն ավելացնում են կարևոր նշում, որ վերջին անգամ ուղևորության միտումը եղել է ֆինանսական ճգնաժամի գագաթնակետին 2008 թվականին, երբ միայն մի քանի մարդ կորցրեց իր կարողությունը: ԱՄՆ-ում «Կեր հարուստներին» կարգախոսով վերսկսված բողոքի ցույցերից հետո ոչ ոք չի ցանկանում հանել իր զարդատուփերի լուրջ պարունակությունը, նույնիսկ Բևերլի Հիլզի Էբալդիի մոտ ճաշի համար:
Ես ունեմ իմ սեփական տեսությունն այս մասին: Դասական հագուստի ապրանքանիշերը, ինչպիսին Loro Piana-ն է, չկարողացան մրցակցել աճող սերնդի մեծացողների (2005 թվականից հետո ծնվածների) հետ: Եվ նրանք պարզապես վճարեցին վիթխարի մեդիա արշավի՝ հանգիստ շքեղությունը քարոզելու համար: Դա ստացվեց. իմ հարուստ ընկերոջ 15-ամյա որդին, որին ես չէի տեսել այլ ապրանքանիշերում, բացառությամբ Gucci-ի, այժմ ոտքից գլուխ «պապիկի ապրանքանիշերում» է: Tik-Tok-ը լի է կատակներով, թե ինչ է կատարվում, բայց, այնուամենայնիվ, մոդայիկ է կամելոկրատիան։ Բայց ես չեմ պատկերացնում, որ Լոս Անջելեսում, որտեղ ամենատարօրինակ հանդերձանքի մրցույթի յուրաքանչյուր հաղթող և որտեղ բոլորը փորձում են առանձնահատուկ լինել, բոլորը կրեն միագույն հագուստ: Արժե հաշվի առնել, որ Rodeo Drive-ի խանութներն այն չեն, ինչ սիրում են Անջելենոսը: Սա ավելի շատ զբոսաշրջիկների և 45-ն անց հարուստ ամերիկացիների համար է: Առաջադեմ երիտասարդները և ազատ արվեստագետները միշտ փնտրում են անհայտ ապրանքանիշեր, որոնք կարող են ավելի թանկ լինել, քան ամենահայտնի շքեղ ապրանքանիշերը, բայց միջոցառումների ժամանակ կրկնակի հագնվելու հնարավորությունը զրոյի է հասնում: Այսպիսով, դա հանգիստ շքեղության ստեղծագործական տեսակ է: Ես այս տղաների հետ եմ:
Հեղինակ՝ Յունիա Պուգաչովա
