Kamelokratie: ein Trend zu stillem Luxus
Unerwarteterweise sind reiche Menschen seit langem in Mode, obwohl sie ihr ganzes Leben damit verbringen, sich darum zu bemühen, es nicht zu sein. Der Trend zu stillem Luxus erobert die Welt und hat sich sogar auf dem Coachella-Festival durchgesetzt, wo es üblich ist, sich bunt zu kleiden oder nicht – Kendall Jenner kam dort in einem schwarzen Anzug an.
Wir hängen auf dem Spielplatz in Malibu ab, wo altes amerikanisches Geld ins Spiel kommt. Umgeben von Familien mit Kindern. Sie tragen Kaschmirpullover, Hosen und Wildleder-Slipper. Nichts Auffälliges. Jeder Bogen kostet mindestens 10 Dollar. Die Marken sind offensichtlich – Loro Piano, Brunello Cuccinelli, Hermes, Max Mara, aber ohne ein gewisses Maß an Beobachtung ist es unmöglich, sie zu erraten; die Logos sind im Inneren versteckt. Ich kann mir vorstellen, wie all diese Menschen, die jahrelang versucht haben, sich unauffällig zu kleiden, überrascht waren, dass sie jetzt auf dem neuesten Stand der Mode sind und Anhänger der Kamelokratie sind. Dies ist nun die Bezeichnung für einen versteckten Luxus-Lebensstil, in dem es keinen Platz für Dinge mit Logos gibt und in dem bürgerliche Gerede über die Kosten eines Vicunja-Pullovers nicht akzeptiert werden, in dem jeder bereits den Preis von allem kennt und nicht einmal Wert darauf legt es, weil es für sie eine gewöhnliche Sache ist. Der Begriff „Kamelokratie“ wurde von der Zeitschrift Vogue geprägt – so heißt die Herbst-Winter-Kollektion 2023 von Max Mara – die Quintessenz von stillem Luxus.
Jetzt müssen die Modefans im Zwischengeschoss die Kollektionen von Gucci aus der Zeit von Mikkelle und Balenciaga von Demna bis in bessere Zeiten verstecken. Modehistoriker fügen einen wichtigen Hinweis hinzu, dass Kamelokratie das letzte Mal auf dem Höhepunkt der Finanzkrise im Jahr 2008 im Trend war, als nur wenige Menschen ihr Vermögen verloren. Nach den erneuten Protesten in den USA mit dem Slogan „Eat the rich“ möchte niemand mehr den ernsten Inhalt seiner Schmuckschatullen hervorholen, auch nicht zum Mittagessen im Ebaldi in Beverly Hills.
Ich habe meine eigene Theorie dazu. Klassische Bekleidungsmarken wie Loro Piana konnten mit der aufstrebenden Generation der Zoomer (die nach 2005 geboren wurden) nicht mithalten. Und sie haben einfach eine riesige Medienkampagne bezahlt, um den stillen Luxus zu fördern. Es hat funktioniert – der 15-jährige Sohn meines wohlhabenden Freundes, den ich bei keinem anderen Marken außer Gucci gesehen hatte, steht jetzt von Kopf bis Fuß in „Marken des Großvaters“. Tik-Tok ist voller Witze darüber, was gerade passiert, aber dennoch ist Kamelokratie in Mode. Aber ich kann mir nicht vorstellen, dass in Los Angeles, wo jeder zweite Gewinner eines Wettbewerbs für das seltsamste Outfit ist und jeder versucht, etwas Besonderes zu sein, jeder einfarbige Kleidung trägt. Man sollte bedenken, dass die Geschäfte am Rodeo Drive nicht das sind, was Angelenos lieben. Das ist eher etwas für Touristen und wohlhabende Amerikaner über 45. Progressive Jugendliche und freie Künstler sind immer auf der Suche nach unbekannten Marken, die teurer sein können als die berühmtesten Luxusmarken, aber die Chance, bei Veranstaltungen doppelt gekleidet zu sein, tendiert gegen Null. Es ist also eine kreative Art von stillem Luxus. Ich gehöre zu diesen Jungs.
Autorin: Yunia Pugacheva
